Новые возможности и изменения для селлеров на маркетплейсах: что важно знать

Как работает аукцион второй цены на Wildberries?

Аукцион второй цены на Wildberries позволяет селлерам платить за клик не свою ставку, а ставку ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. Это значит, что если вы установили максимальную ставку, то фактически вы заплатите меньше, если ставка конкурента ниже вашей. Разница между вашей ставкой и фактической ценой клика останется у вас, а сэкономленные средства будут отображаться в статистике кабинета. Это позволяет оптимизировать рекламные бюджеты, сохраняя при этом конкурентоспособность в аукционах.

Как создавать и использовать аудитории в WB Медиа?

На платформе WB Медиа в разделе «Аудитории» селлеры могут создавать сегменты на основе взаимодействия покупателей с товарами бренда. Для этого нужно перейти в раздел «Аудитории», выбрать «Создать сегмент» и указать параметры ретаргетинга, такие как номер завершённой кампании и детали взаимодействия. Также можно уточнить аудиторию по полу, возрасту и географии. Эти сегменты эффективны для кампаний «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ», помогая таргетировать рекламу на заинтересованных пользователей.

Какие изменения в утилизации товаров на Wildberries?

С 1 сентября Wildberries увеличил стоимость утилизации товаров с 38 до 44 рублей за единицу. Это касается товаров с истёкшим сроком годности, пришедших в негодность или запрещённых к продаже. Если товар не забран из ПВЗ в течение 7 дней, он также подлежит утилизации. Однако утилизация возвратов из ПВЗ временно остаётся бесплатной. Эти изменения требуют пересмотра стратегии управления запасами и возвратами, чтобы минимизировать дополнительные расходы.

Какие документы теперь обязательны для карточек товара на Wildberries?

С 1 сентября Wildberries требует добавления разрешительных документов в карточки товара. С 1 октября карточки без обязательных документов будут блокироваться после проверки. Это изменение направлено на повышение уровня доверия и безопасности на платформе. Селлерам необходимо заранее подготовить и добавить все требуемые документы, чтобы избежать блокировки и потери продаж.

Как Ozon расширяет логистические возможности?

Ozon активно расширяет свои логистические возможности, предлагая селлерам размещать товары на складах в Казахстане и превращая пункты выдачи заказов (ПВЗ) в мини-логистические центры. Склады в Алма-Ате и Астане готовы принимать товары от российских продавцов, что может увеличить сроки доставки, но остаётся приемлемым для большинства клиентов. С 10 сентября Ozon начнёт использовать ПВЗ как склады для хранения и обработки заказов, что ускорит доставку и увеличит доступность товаров для покупателей.

Частые вопросы

Как экономить на рекламе с аукционом второй цены?

Чтобы сэкономить на рекламе с аукционом второй цены на Wildberries, установите максимальную ставку, которую вы готовы платить, но фактически платите ставку ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. Это позволяет оптимизировать расходы на рекламу, сохраняя при этом видимость вашего товара в поисковой выдаче.

Как подготовить документы для Wildberries?

Для подготовки документов для Wildberries убедитесь, что у вас есть все необходимые разрешительные документы на ваши товары. Эти документы должны быть добавлены в карточки товара до 1 октября, чтобы избежать блокировки. Проверьте актуальные требования на официальном сайте Wildberries.

Как новые логистические возможности Ozon влияют на сроки доставки?

Новые логистические возможности Ozon, такие как склады в Казахстане и использование ПВЗ как мини-складов, могут увеличить сроки доставки, но остаются в пределах приемлемых для клиентов. Это расширение позволяет улучшить доступность товаров и ускорить обработку заказов.

Коротко

• Аукцион второй цены на Wildberries помогает экономить на рекламе.
• Создание аудиторий в WB Медиа улучшает таргетинг рекламных кампаний.
• Утилизация товаров на Wildberries подорожала до 44 рублей за единицу.
• Разрешительные документы обязательны для карточек товара на Wildberries.
• Ozon расширяет логистику, открывая склады в Казахстане и ПВЗ как мини-склады.