Новые возможности для селлеров на Wildberries и Ozon: что изменилось?

Как использовать подменные артикулы на Wildberries для анализа трафика?

Подменные артикулы на Wildberries позволяют селлерам тестировать эффективность различных источников внешнего трафика. Создавая отдельные артикулы для каждого канала, вы можете отслеживать, какой из них приносит больше конверсий. Это помогает оптимизировать рекламные расходы и сосредоточиться на наиболее прибыльных каналах продвижения.

Что изменилось в продвижении на Wildberries с оплатой за клики?

Теперь продвижение с оплатой за клики (CPC) на Wildberries доступно для всех товаров, а не только для отдельных категорий. Это расширяет возможности селлеров по привлечению внимания к своим товарам. Вы можете устанавливать отдельные ставки за клик для «Поиска» и «Рекомендаций», что позволяет более точно контролировать бюджет рекламных кампаний.

Где будут показываться товары с CPC-продвижением?

Товары, продвигаемые с помощью CPC, будут показываться на главной странице, под карточками похожих товаров и в других разделах Wildberries. Это увеличивает видимость товаров и может способствовать росту продаж.

Как изменились штрафы за отгрузку FBS на Wildberries?

Wildberries снизил штрафы за долгую отгрузку FBS. Теперь при отгрузке от 48 до 52 часов штраф увеличивается на 0,2% за каждый час после 48-го, а начиная с 52 часов он фиксирован и составляет 1% от цены товара. Это изменение снижает финансовую нагрузку на селлеров при задержках в отгрузке.

Пример расчета штрафа за отгрузку

Если отгрузка выполнена за 54 часа, штраф составит 1% вместо прежних 2,1%. При отгрузке за 68 часов штраф также составит 1%, что значительно выгоднее по сравнению с прежними условиями.

Какие изменения в ставках продвижения на Ozon вступят в силу?

С 20 октября Ozon обновит ставки на продвижение. Для «Оплаты за заказ» ставки составят 28% для отдельных товаров, 6%, 8% или 10% для всех товаров, и 12% в комбо-модели. Минимальные ставки за клик и минимальный ДРР в стратегии «Целевой расход» также будут обновлены.

Как изменения ставок повлияют на рекламные кампании?

Если текущая ставка ниже нового минимума, Ozon автоматически повысит её. Это может увеличить расходы на рекламу, поэтому селлерам стоит заранее пересмотреть свои рекламные бюджеты и стратегии.

Частые вопросы

Как создать подменный артикул на Wildberries?

Для создания подменного артикула на Wildberries перейдите в личный кабинет, выберите товар и создайте новый артикул, указав уникальные параметры для отслеживания. Это позволит анализировать эффективность каждого канала трафика.

Какие товары можно продвигать с CPC на Wildberries?

На Wildberries теперь можно продвигать с CPC любые товары, а не только из отдельных категорий. Это расширяет возможности селлеров для увеличения продаж через более широкую аудиторию.

Как избежать штрафов за отгрузку на Wildberries?

Чтобы избежать штрафов за отгрузку FBS на Wildberries, планируйте логистику заранее и старайтесь отгружать товары в течение 48 часов. Используйте автоматизацию процессов для минимизации задержек.

Как Ozon изменит ставки на продвижение?

Ozon обновит ставки на продвижение с 20 октября. Это включает повышение минимальных ставок за клик и изменения в ставках «Оплата за заказ». Селлерам стоит пересмотреть бюджеты рекламных кампаний в связи с этими изменениями.

Как влияет закрытие страховки на Ozon?

Закрытие программы страхования на Ozon означает, что селлеры больше не смогут пользоваться страховкой от массовых повреждений товаров. Это может увеличить риски, связанные с логистикой и хранением товаров.

Коротко

• Подменные артикулы на Wildberries помогают анализировать источники трафика.
• CPC-продвижение доступно для всех товаров на Wildberries.
• Штрафы за отгрузку FBS на Wildberries снижены до 1%.
• Ozon обновляет ставки на продвижение с 20 октября.
• Закрытие страховки на Ozon увеличивает риски для селлеров.