Изменения в ставках продвижения на Ozon с 20 октября 2026 года

Какие изменения в ставках продвижения вводит Ozon?

С 20 октября 2026 года Ozon вводит новые ставки для продвижения товаров. В модели «Оплата за заказ» ставки составят 28% для отдельных товаров (кроме книг и благотворительности) и 6%, 8% или 10% для всех товаров. В комбо-модели («заказ» + «клик») ставка будет 12%. В модели «Оплата за клик» изменятся минимальные ставки, а минимальный ДРР в стратегии «Целевой расход» составит 10%.

Как изменятся ставки в модели «Оплата за заказ»?

В модели «Оплата за заказ» с 20 октября 2026 года Ozon устанавливает ставки 28% для отдельных категорий товаров, за исключением книг и благотворительности. Для всех товаров ставки будут варьироваться от 6% до 10%. Комбо-модель, сочетающая «заказ» и «клик», предполагает ставку в 12%. Эти изменения направлены на более гибкое ценообразование в зависимости от категории товара и выбранной стратегии продвижения.

Что изменится в модели «Оплата за клик»?

Ozon обновит минимальные ставки за клик в модели «Оплата за клик», однако конкретные значения пока не раскрыты. Минимальный ДРР в стратегии «Целевой расход» будет установлен на уровне 10%. Это может потребовать от селлеров пересмотра своих рекламных бюджетов и стратегий для достижения оптимальной эффективности.

Какие нововведения в медийной рекламе на Ozon?

Для медийной рекламы Ozon установит минимальную ставку за клик на уровне 20 ₽ для нативных баннеров. Это изменение предполагает, что селлеры должны будут адаптировать свои рекламные кампании, чтобы соответствовать новым условиям. Подобные изменения могут повлиять на стоимость привлечения трафика и требуют внимательного пересмотра рекламных стратегий.

Частые вопросы

Как новые ставки повлияют на мой рекламный бюджет?

Новые ставки могут увеличить затраты на продвижение, особенно если текущие ставки ниже новых минимальных значений. Селлеры должны пересмотреть свои бюджеты и стратегии, чтобы эффективно управлять затратами и поддерживать рентабельность.

Что делать, если моя текущая ставка ниже нового минимума?

Если текущая ставка ниже нового минимума, Ozon автоматически повысит её с 20 октября. Селлеры должны заранее подготовиться к этим изменениям, чтобы избежать неожиданных расходов и скорректировать свои рекламные стратегии в соответствии с новыми условиями.

Как выбрать оптимальную модель продвижения?

Выбор модели продвижения зависит от целей кампании и бюджета. Модель «Оплата за заказ» подходит для товаров с высокой маржинальностью, тогда как «Оплата за клик» может быть эффективнее для увеличения трафика. Селлеры должны оценить свои цели и возможности, чтобы выбрать наиболее подходящую стратегию.

Как изменения повлияют на конкуренцию среди селлеров?

Изменения могут усилить конкуренцию, так как селлеры будут стремиться адаптироваться к новым условиям. Это может привести к увеличению ставок и затрат на рекламу, поэтому важно внимательно следить за конкурентной средой и корректировать свои стратегии.

Коротко

• С 20 октября 2026 года Ozon обновит ставки для моделей «Оплата за заказ» и «Оплата за клик».
• Ставка в комбо-модели составит 12%, а минимальный ДРР в «Целевом расходе» — 10%.
• Минимальная ставка за клик для нативных баннеров будет 20 ₽.
• Селлеры должны пересмотреть свои рекламные бюджеты и стратегии для адаптации к новым условиям.
• Автоматическое повышение ставок произойдет, если текущие ниже новых минимальных значений.