Бесконечное A/B-тестирование на Ozon: как повысить CTR

Что такое бесконечное A/B-тестирование на Ozon?

Бесконечное A/B-тестирование на Ozon — это сервис, который позволяет продавцам регулярно оптимизировать карточки товаров, улучшая их кликабельность (CTR). Принцип работы заключается в постоянном тестировании различных вариантов фотографий и анализе их эффективности. Это позволяет непрерывно адаптировать контент к предпочтениям покупателей.

Как работает бесконечное A/B-тестирование?

Тестирование начинается с выбора артикула, для которого будут проводиться эксперименты. В течение месяца система тестирует от 15 до 35 фотографий, выбирая наиболее эффективные. На старте необходимо предоставить 10 фотографий, из которых система выберет 4 для начала теста. Система обучается на основе полученных данных, учитывая пожелания продавца к фотографиям.

Какие преимущества даёт бесконечное A/B-тестирование?

Основное преимущество — увеличение CTR, что ведет к росту продаж. По статистике, в 71% случаев улучшение CTR наблюдается уже в первый месяц, а во второй месяц этот показатель достигает 94%. Кроме того, постоянное тестирование позволяет лучше понимать предпочтения аудитории и адаптировать контент под её запросы.

Как начать бесконечное A/B-тестирование на Ozon?

Для начала тестирования необходимо зайти в личный кабинет Ozon, перейти в раздел A/B-тестов и создать новый тест. После этого выбирается артикул и загружаются фотографии. Стоимость услуги составляет 3750 рублей в месяц за артикул. Подробные инструкции можно найти на официальном сайте Ozon.

Частые вопросы

Как выбрать фотографии для тестирования?

Выбор фотографий для тестирования должен основываться на их качестве и разнообразии. Рекомендуется использовать изображения с различными ракурсами и фонами, чтобы система могла определить наиболее привлекательные для аудитории.

Сколько времени занимает A/B-тестирование?

Первичные результаты можно увидеть уже в течение первого месяца, однако для получения более точных данных рекомендуется проводить тестирование на протяжении нескольких месяцев, чтобы учесть сезонные и другие внешние факторы.

Можно ли изменить фотографии в процессе тестирования?

Да, система позволяет добавлять новые фотографии и заменять старые в процессе тестирования. Это помогает адаптировать стратегию в соответствии с полученными данными и изменяющимися предпочтениями покупателей.

Коротко

• Бесконечное A/B-тестирование на Ozon помогает улучшить CTR карточек товаров.
• Система тестирует от 15 до 35 фотографий в месяц, выбирая наиболее эффективные.
• Услуга стоит 3750 рублей в месяц за артикул.
• Результаты тестирования видны уже в первый месяц.
• Тестирование позволяет адаптировать контент под предпочтения покупателей.