Аукцион второй цены в продвижении на маркетплейсах: как это работает и зачем нужно

Что такое аукцион второй цены и как он работает?

Аукцион второй цены — это метод расчёта стоимости клика в рекламных кампаниях, при котором списывается ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. Это позволяет продавцам использовать бюджет более эффективно, избегая переплат за клик. Итоговая стоимость клика не превышает установленную продавцом ставку, что делает расходы предсказуемыми.

Как аукцион второй цены помогает экономить бюджет?

Система аукциона второй цены позволяет селлерам экономить, так как они платят не свою максимальную ставку, а лишь немного больше, чем ближайший конкурент. Это снижает затраты на продвижение, особенно в конкурентных нишах, где ставки могут быть высокими. Экономия достигается за счёт разницы между вашей максимальной ставкой и фактически списанной суммой.

Где и как применяется аукцион второй цены?

На этапе тестирования аукцион второй цены используется в поиске и каталоге, но не в рекомендациях, где действует аукцион первой цены. Инструмент доступен для отдельных подкатегорий, и его действие можно проверить в кабинете WB Продвижение. При добавлении товара в кампанию появится подсказка, указывающая на использование этого аукциона.

Как проверить эффективность аукциона второй цены?

Эффективность аукциона второй цены можно отследить через статистику в кабинете продавца. Там доступна информация о сэкономленных средствах благодаря новому механизму. Это позволяет оценить, насколько выгодно использование этого метода в конкретной кампании и подкатегории.

Частые вопросы

Как определить, действует ли аукцион второй цены для моего товара?

В кабинете WB Продвижение при добавлении товара в кампанию появится подсказка, указывающая на использование аукциона второй цены. Эта информация также доступна для уже запущенных кампаний.

Может ли итоговая стоимость клика превысить мою ставку?

Нет, итоговая стоимость клика не может превышать установленную вами максимальную ставку. Это одно из ключевых преимуществ аукциона второй цены — предсказуемость расходов.

Почему аукцион второй цены не используется в рекомендациях?

На этапе тестирования аукцион второй цены применяется только в поиске и каталоге. В рекомендациях продолжает действовать аукцион первой цены. Возможно, в будущем инструмент будет расширен и на другие разделы.

Как аукцион второй цены влияет на конкуренцию между продавцами?

Аукцион второй цены снижает вероятность переплат и делает конкуренцию более честной, так как продавцы платят за клик сумму, близкую к ставке ближайшего конкурента. Это способствует более рациональному распределению бюджета.

Когда аукцион второй цены станет доступен для всех категорий?

Пока аукцион второй цены доступен для отдельных подкатегорий в рамках тестирования. По итогам тестов планируется расширение инструмента на новые категории, чтобы сделать его доступным для большего числа продавцов.

Коротко

• Аукцион второй цены помогает экономить бюджет, списывая ставку ближайшего конкурента с надбавкой.
• Он используется в поиске и каталоге, но не в рекомендациях.
• Эффективность можно отслеживать через кабинет продавца, анализируя сэкономленные средства.
• Итоговая стоимость клика не превышает вашу максимальную ставку.
• Планируется расширение аукциона на новые категории после тестирования.