Кластеризация запросов: объединяем карточки без потери трафика

Что такое кластеризация запросов?

Кластеризация запросов — это процесс объединения схожих запросов для оптимизации карточек товаров. Это помогает избежать каннибализации трафика, когда несколько карточек конкурируют друг с другом за один и тот же запрос.

Причины для кластеризации

• Повышение видимости: Объединение схожих карточек может улучшить их видимость в результатах поиска.
• Снижение конкуренции: Уменьшая количество конкурирующих позиций, можно увеличить общую конверсию.
• Упрощение управления товарами: Кластеризация помогает проще управлять ассортиментом и отслеживать эффективность.

Как кластеризовать запросы?

1. Анализ запросов: Начните с анализа ключевых слов и запросов, которые приводят пользователей на ваши карточки товаров.
2. Группировка: Объедините схожие запросы в кластеры. Например, если у вас есть несколько товаров с похожими характеристиками, создайте общий кластер.
3. Создание оптимизированных карточек: Для каждого кластера создайте одну основную карточку, оптимизировав её под ключевые слова кластера.
4. Мониторинг: Следите за трафиком и конверсией, чтобы понять, насколько эффективно работает кластеризация.

Избежание каннибализации трафика

Чтобы избежать каннибализации, важно правильно настраивать карточки. Ниже представлены несколько рекомендаций:

• Используйте уникальные описания и заголовки для каждой основной карточки.
• Не дублируйте контент между карточками.
• Регулярно проверяйте аналитику и вносите изменения в зависимости от результатов.

Заключение

Кластеризация запросов является важным инструментом для селлеров на маркетплейсах. Правильно реализованная кластеризация помогает объединять карточки товаров и избегать потери трафика. Для получения более детальной информации вы можете ознакомиться со справкой Wildberries здесь или посетить официальный сайт Ozon.