Как подготовиться к росту цен на рекламу на Ozon
С 20 октября 2023 года Ozon планирует увеличить ставки на рекламу, что приведёт к удорожанию всех рекламных кампаний. Чтобы минимизировать влияние роста цен, селлерам рекомендуется заранее пересмотреть свои рекламные бюджеты и стратегии, учитывая прогнозируемое повышение ставок на 20-30%.
Что изменится в рекламных ставках на Ozon с 20 октября?
С 20 октября 2023 года Ozon увеличивает ставки на рекламу, что приведёт к удорожанию всех рекламных кампаний. Ожидается рост минимальных ставок на 20-30%, что отразится как на оплате за клик (CPC), так и на оплате за заказ (CPA). Селлерам важно пересмотреть свои бюджеты и стратегии для адаптации к новым условиям.
Как подготовиться к повышению ставок на рекламу?
Чтобы минимизировать влияние роста цен, селлерам рекомендуется заранее пересмотреть рекламные бюджеты. Если вы используете оплату за клик, заложите увеличение ставок на 3-4%. Это можно делать постепенно, например, повышая ставки на 1% в неделю, чтобы к 20 октября адаптироваться к новым условиям.
Примеры изменений ставок в разных категориях
Изменения ставок могут варьироваться в зависимости от категории товаров. Например:
| Категория | Товар | Старая ставка | Новая ставка | Рост |
|---|---|---|---|---|
| Ремонт и строительство | 3 000 ₽ | 8 ₽ | 10 ₽ | 25% |
| Основная одежда женская | 3 000 ₽ | 10 ₽ | 12 ₽ | 20% |
| Аксессуары | 500 ₽ | 3 ₽ | 4 ₽ | 33,3% |
Какие стратегии помогут сохранить эффективность рекламы?
Для сохранения эффективности рекламы в условиях роста цен, пересмотрите ключевые показатели эффективности (KPI) и адаптируйте стратегии. Используйте аналитику для выявления наиболее прибыльных товаров и фокусируйтесь на них. Оптимизируйте текстовые и графические элементы объявлений для повышения конверсии.
Частые вопросы
Как часто нужно пересматривать ставки?
Пересматривать ставки рекомендуется не реже одного раза в неделю, особенно в период адаптации к новым условиям. Это позволит своевременно реагировать на изменения в конкурентной среде и удерживать позиции в рекламе.
Как определить оптимальную ставку?
Оптимальная ставка определяется на основе анализа рентабельности инвестиций (ROI). Учтите стоимость товара, маржинальность и среднюю конверсию, чтобы определить максимальную ставку, при которой реклама остаётся прибыльной.
Стоит ли использовать автоматические стратегии ставок?
Автоматические стратегии ставок могут быть полезны, если у вас нет возможности регулярно отслеживать и корректировать ставки вручную. Они позволяют адаптироваться к изменениям рынка в режиме реального времени, однако требуют настройки и мониторинга.
- С 20 октября 2023 года Ozon повышает ставки на рекламу на 20-30%.
- Пересмотрите рекламные бюджеты и стратегии, учитывая рост ставок.
- Используйте аналитику для фокусировки на наиболее прибыльных товарах.