Как использовать обновлённые инструменты продвижения на маркетплейсах

Как улучшили стратегию «Целевой расход» в «Оплате за клик»?

В июне 2023 года маркетплейсы обновили стратегию «Целевой расход» в модели «Оплата за клик». Теперь селлеры могут более точно задавать бюджетные лимиты и контролировать расходы. Это позволяет избежать перерасхода и сосредоточиться на наиболее эффективных кампаниях. Важно установить разумные ограничения и регулярно анализировать их эффективность, чтобы корректировать стратегии в зависимости от результатов.

Как настроить целевой расход?

Для настройки целевого расхода в личном кабинете маркетплейса выберите соответствующий инструмент в разделе рекламы. Установите дневной или недельный бюджет, исходя из анализа предыдущих кампаний. Регулярно проверяйте отчёты и корректируйте настройки для достижения оптимальных результатов.

Зачем обновили названия метрик в аналитике продвижения?

Обновление названий метрик в аналитике продвижения направлено на упрощение восприятия данных. Новые названия более точно отражают суть показателей, что облегчает их интерпретацию и применение в стратегиях. Это нововведение позволяет селлерам быстрее находить нужные данные и принимать обоснованные решения.

Какие метрики были изменены?

Изменения коснулись метрик, связанных с конверсией, стоимостью клика и возвратом инвестиций. Например, метрики «CTR» могут быть переименованы в «Кликабельность», что делает их понятнее для пользователей. Подробные изменения можно найти на официальных страницах маркетплейсов, таких как Ozon.

Как продвигать товары на Ozon Селект в «Оплате за заказ»?

Продвижение на Ozon Селект в рамках «Оплаты за заказ» позволяет платить только за фактически совершённые покупки. Это снижает риск неэффективных расходов и делает рекламу более доступной для небольших продавцов. Для участия в программе необходимо зарегистрироваться в Ozon Селект и выбрать соответствующую модель оплаты в личном кабинете.

Как зарегистрироваться в Ozon Селект?

Для регистрации в Ozon Селект перейдите в раздел «Продвижение» в личном кабинете Ozon и выберите программу «Оплата за заказ». Заполните необходимые данные о товаре и бюджете, после чего система начнёт учитывать ваши заказы в рамках этой модели.

Частые вопросы

Как выбрать между «Оплатой за клик» и «Оплатой за заказ»?

Выбор между «Оплатой за клик» и «Оплатой за заказ» зависит от ваших целей и бюджета. «Оплата за клик» подходит для повышения видимости, тогда как «Оплата за заказ» минимизирует риск, оплачивая только за фактические продажи.

Какие преимущества дают обновлённые метрики?

Обновлённые метрики позволяют лучше понимать эффективность рекламных кампаний и принимать более обоснованные решения. Понятные названия облегчают анализ и корректировку стратегий.

Что делать, если бюджет на рекламу ограничен?

Если бюджет ограничен, используйте стратегию «Целевой расход» для контроля затрат, выбирайте «Оплату за заказ» для минимизации рисков и регулярно анализируйте эффективность кампаний, чтобы оптимизировать расходы.

Коротко

• Обновлённая стратегия «Целевой расход» помогает контролировать бюджет.
• Новые названия метрик делают аналитику более понятной.
• «Оплата за заказ» на Ozon Селект снижает риск неэффективных расходов.