Тестируем новый механизм: получите дополнительную скидку WB за счёт продвижения и рекламы

Скидка WB — это скидка, которую предоставляет Wildberries, чтобы сделать стоимость товаров привлекательнее. Её размер зависит от многих факторов и может меняться. Мы готовы протестировать новый механизм, который поможет вам влиять на размер скидки WB. Теперь вы сможете увеличить её за счёт инвестиций в продвижение и рекламу. Чем активнее вы продвигаете товары и запускаете рекламу, тем больше скидка. Максимальный размер дополнительной скидки WB за продвижение и рекламу — 10%. В рамках теста это обновление будет доступно только для некоторых категорий товаров. Собрали их список в инструкции. По итогам тестирования запустим механизм и для других категорий — обязательно расскажем про это в новостях. Обратите внимание: все прежние факторы, которые влияли на скидку WB, также сохранились. Поэтому размер скидки может меняться не только из-за затрат на продвижение и рекламу, но и из-за других факторов. Где посмотреть дополнительную скидку WB за продвижение и рекламу Вы увидите виджет с дополнительной скидкой WB в кабинете WB Продвижение, на странице с кампаниями. Он появится, только если у вас есть товары из категорий, которые участвуют в тестировании. Виджет покажет, какой сейчас уровень дополнительной скидки у ваших товаров и для каких категорий её можно увеличить. Как мы считаем затраты на рекламу и продвижение Мы рассчитываем инвестиции в продвижение и рекламу исходя из доли расходов на них. Поэтому размер дополнительной скидки WB не зависит от того, какую именно сумму вы потратили. Например, продавец, который вложил в продвижение и рекламу 10 000 ₽, и продавец, который вложил 300 000 ₽, могут получить одинаковое увеличение скидки, если у них равная доля расходов на рекламу и продвижение. Будем рассчитывать размер дополнительной скидки WB каждый день на основе вашего оборота и затрат на рекламу и продвижение за последние 14 дней. Поэтому скидка может обновляться ежедневно. На размер дополнительной скидки WB также влияет период вложений в продвижение и рекламу. Например, один продавец ничего не тратил на рекламу и продвижение 13 дней, а на 14-й день потратил такую сумму, что в итоге его общая доля расходов на продвижение и рекламу за 14 дней составила 6%. Другой продавец в течение всех 14 дней понемногу тратил на рекламу и продвижение каждый день, и в итоге за этот период его доля расходов тоже составила 6%. В таком случае второй продавец получит больше прибавки к скидке WB, чем первый, потому что инвестировал дольше. Что входит в расходы на продвижение и рекламу Будем считать совокупные затраты на инструменты продвижения и рекламы. Например, вы потратили 1 000 ₽ на кампанию WB Продвижения и 3 000 ₽ на кампанию WB Медиа. Для расчёта доли расходов возьмём сумму этих затрат. Обратите внимание: при расчёте не учитываются траты промобонусов. Для каких товаров будет увеличиваться скидка Скидка WB будет увеличиваться не только для тех товаров, которые вы продвигаете, а для всех ваших товаров из категорий в списке выше. Объясним на примере. Допустим, вы продаёте товары из категорий «Хозяйственные товары» и «Текстиль для дома». Если запустите продвижение для хозяйственных товаров, то скидка WB будет увеличиваться как для этой категории, так и для товаров из категории «Текстиль для дома». Так вы сможете увеличить скидку WB для многих товаров, продвигая только те, которые хотите. Больше о новом механизме читайте в инструкции.