WB Продвижение: минимальная ставка будет зависеть от спроса на продвижение и других факторов

Сейчас минимальные ставки в кампаниях по продвижению зависят только от товара. В кампаниях с оплатой за показы они рассчитываются от категории товара и зоны показов, а с оплатой за клики — для подкатегории. Минимальная ставка показывает, с какой суммы можно начать продвигать товар, но зачастую она не позволяет добиться значительного роста показов. По нашим данным, чтобы продвижение действительно привлекало трафик, требуется ставка выше минимальной. Чтобы минимальная ставка точнее отражала ситуацию в выдаче и помогала добиться заметного эффекта от продвижения, мы введём коэффициент, который будет регулировать минимальную ставку. Она будет рассчитываться так: минимальная ставка = базовая ставка × коэффициент Базовая ставка будет такой же, как текущие минимальные ставки. Что такое коэффициент к базовой ставке Коэффициент будет показывать уровень конкуренции: чем больше продавцов продвигается в вашей категории или подкатегории, тем он выше. Также на него будут влиять средняя цена товара, средняя конверсия, средняя ставка и другие факторы. Такой коэффициент может быть как больше, так и меньше 1. Например, базовая единая ставка за 1 000 показов для категории «Хранение вещей» — 100. Если коэффициент для этой категории равен 1, минимальная ставка для неё составит 100 × 1 = 100. Если же коэффициент равен 1,3, то минимальная ставка составит 100 × 1,3 = 130. В зависимости от ситуации в выдаче, коэффициент может становиться выше или ниже — вместе с ним будет меняться и минимальная ставка. Так она будет точнее показывать, какая минимальная сумма потребуется, чтобы продвижение принесло результаты. При этом, если в активных кампаниях есть товары со старым коэффициентом, ни он, ни ставка не изменятся. Где можно будет посмотреть минимальные ставки и коэффициенты Как и раньше, минимальную ставку можно будет увидеть прямо в настройках кампании, когда добавляете товар. Коэффициенты можно увидеть в базе знаний, в таблицах с минимальными ставками — сейчас все коэффициенты равны 1. Мы уведомим в новостях, когда обновим коэффициенты, и отразим их в таблицах. Если коэффициент увеличится, то в уже работающих кампаниях минимальная ставка не изменится. Если вы перезапустите их, поменяете настройки или пополните бюджет, к таким кампаниям применятся новые минимальные ставки.