Теперь все товары можно продвигать с оплатой за клики

В кабинете WB Продвижение есть две модели оплаты: за 1 000 показов (CPM) или за клик (CPC). Раньше продвижение за клики можно было запустить только для товаров из некоторых подкатегорий, а теперь — для всех. В СРС–кампаниях вы платите только тогда, когда покупатель заинтересовался именно вашим товаром — кликнул по карточке в поисковой выдаче или в каталоге. Это позволит точечно вывести товар на более высокие позиции. Чтобы запустить продвижение с оплатой за клики, создайте кампанию в кабинете WB Продвижение и выберите в настройках «Оплата за клики (CPC)». Дальше — всё как в обычной кампании: выберите товары и пополните бюджет. Зоны показов выбирать не нужно, потому что кампания работает только в поиске и каталоге. Чтобы вам проще разобраться с кампаниями с оплатой за клики, ответили на самые популярные вопросы. За какие клики списываются деньги? Клик засчитывается, только если покупатель в результатах выдачи добавляет товар в избранное или корзину, нажимает на кнопку «Быстрый просмотр» или переходит в карточку товара. За другие действия деньги не списываются. Внутри самой карточки товара мы не учитываем никакие клики. Например, когда покупатель внутри карточки кладёт в корзину товар или выбирает подходящий размер, такие клики не засчитываются и списания не будет. Также наша система распознаёт подозрительные действия. Это помогает учитывать только реальные клики и экономить бюджет кампании. Что делать, если по товару кликают, но не заказывают? Если покупатель заинтересовался товаром, но не купил его — вероятно, что-то повлияло на его выбор. Чтобы получить больше заказов, уделите внимание карточке товара, отзывам, цене и срокам доставки: загрузите минимум 5 качественных фото и используйте инфографику, чтобы подчеркнуть преимущества товара; собирайте отзывы от покупателей — товары, у которых есть отзывы, вызывают больше доверия; расскажите о преимуществах товара в описании, если ваша цена выше цены конкурентов; если товар доставляют долго, перераспределите его по складам, чтобы сократить сроки доставки. Также учитывайте, что покупатели нередко используют корзину как избранное, поэтому заказов может быть меньше, чем вы ожидаете. Почему нельзя управлять запросами, по которым покупатели находят товар? Кампания с оплатой за клики учитывает множество факторов и показывает товары там, где покупатели с наибольшей вероятностью кликнут по ним. Вы оплачиваете только клики — за показы платить не нужно. Это означает, что если показ окажется неподходящим для покупателя, он не кликнет по карточке и деньги не спишутся. Поэтому в кампаниях с оплатой за клики нет необходимости управлять запросами. Где можно посмотреть минимальную ставку за клик? Как и раньше, минимальные ставки за клики можно посмотреть в базе знаний. Если вашей подкатегории нет в списке — ориентируйтесь на ставку в первой строке таблицы.